NBA靠什麼「拉近」年輕人

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2017 NBA總冠軍賽G4,全美收視再創高峰。根據收視率統計顯示,G4收視率達到了12.6%,比去年總冠軍賽G4(12%)增加5%,收看總人數1938.7萬人(電視以及網路),比2016年G4增加了15%。

今年總冠軍賽前四戰觀看人數,也創造1998年以來總冠軍賽前四場最高收視紀錄。

勇士、騎士連續第三年在總冠軍賽碰頭,史上第一次有兩支球隊連續三年會師總冠軍賽,但球迷沒有嫌棄,沒有看膩,沒有轉台,收視率和收視人口在在證明一切。

NBA究竟靠什麼「拉近」年輕人,同時在全世界持續密集發揮影響力?

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除了超級球星,除了精采賽事,除了行銷和各種迷人商品,NBA非常懂得去創造NBA文化,球隊文化,球迷文化,球星文化,再把這些文化用組合、排列、交叉方式去發酵,創造每一年NBA高峰和商業市場,成功行銷全球。

籃球是台灣年輕人、學生最熱愛的運動,校園最熱門的運動,運動人口最多最生活化,籃球在台灣普及度和生活化,一如巴西之於足球,台灣籃球場密度和人潮、午夜場人滿為患,不是世界第一也是世界唯一。

NBA充分掌握台灣這層文化和學生生活,用籃球把年輕人緊緊扣住。「國泰NBA Youth Madness」大專籃球3on3在台灣邁入第八年,喜歡籃球,想要鬥牛,渴望在球場上證明自己,想要向更多籃球高手挑戰,然後爭取旅美看NBA現場的夢想,跟NBA球星和林書豪親密接觸的高中、大專學生,都可以在這裡圓夢。

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打籃球、競爭、享受比賽,然後超越自我,擊敗對手,相互學習,進而旅美看N BA圓夢,見證NBA球星生涯和刻苦訓練比賽過程,只有國泰NBA。

用籃球拉近年輕人,用NBA品牌、球星,以及精采賽事、商業包裝做為主要訴求,讓比賽充滿各種樂趣,讓男生女生朋友同學甚至家人一起來參與,NBA拉近年輕人和學生的手段是成功的。

不管你有沒有旅美看NBA的夢想,打籃球都是一種快樂和滿足,NBA一如足球深入全世界,國泰NBA+籃球正在建立台灣文化。

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李亦伸
李亦伸 聯合晚報記者 緯來體育台球評 心願:一輩子快樂打籃球、看球、寫球、評球 臉書:https://www.facebook.com/profile.php?id=100002131912695&ref=tn_tnmn email:doctorlee53@gmail.com